Unaufdringlich präsentieren sich auf dem weitläufigen, zum Flanieren und Schauen einladenden, Umgang der dritten Ebene Sponsoren mit ihren markanten, Image trächtigen Shops. Neben Audi, das seinen Bereich völlig selbst kreierte, haben hier die beiden Vereine mit ihren friedlich koexistierenden Megastores in amerikanischer Größenordnung eigene, ihrem Image angepasste Läden. Ebenfalls finden unsere Kleinen Gäste Spiel und Spaß in der Lego-Welt.

Zudem befindet sich in der Markenwelt das Besucherzentrum der Allianz Arena, in dem der Ticketverkauf für die Stadionführungen stattfindet, der geneigte Besucher eigens gebrandete Merchandising-Artikel kaufen kann und das von Full-Service Dienstleister Arena One GmbH geleitete Kino mit Filmen zum Bau des Stadions.

Wolfgang Gruschwitz und sein Team der Gruschwitz GmbH haben diese eigene kleine Welt im großen Kosmos Allianz Arena geplant, konzipierte die gesamte Ebene der Markenwelt mit den einzelnen Flächen und Zonen und designte die Fassade und die Wegeführung der Markenwelt für die München Stadion GmbH.

Und der Geschäftsführer des Münchner Architektur- und Planungsbüros sieht sein Werk noch lange nicht als vollendet: „Die Markenwelt muss sich immer weiter entwickeln, das darf keine statische Angelegenheit sein, die man einmal besucht und alles gesehen hat. Wir haben noch viele Ideen und Visionen und werden weiter darauf drängen, ständig neue Attraktionen anbieten zu können.“

Beim Besucher soll demnach ständige Neugierde geweckt werden und das Hauptaugenmerk des Planers lag darauf, ihm die freie Entscheidung zu lassen, die Fassade außen in ihrer Einzigartigkeit zu betrachten oder den Blick nach innen in Richtung der Schaufenster zu werfen. Die Markenwelt soll zum Verweilen einladen, zwanglos und doch mit dem Anspruch, den Besucher durch Events oder den Besuch im nahegelegenen Restaurant zu unterhalten und verwöhnen – „Brot und Spiele“ eben, wie Planer Gruschwitz bemerkt.